Verwendung negativer Schlüsselwörter zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen (in 3 Schritten)

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Wie man negative Schlüsselwörter für die PPC-Optimierung verwendet

In the competitive landscape of pay-per-click advertising, every click counts. You’ve got to make sure your ads hit the bullseye and avoid irrelevant clicks that suck your wallet dry.

That’s where negative Schlüsselwörter ins Spiel kommen. Wenn Sie diese bösen Buben strategisch einsetzen, können Sie Ihre Kampagnen aufwerten, viel Geld sparen und das Maximum für Ihr Geld herausholen.

In this comprehensive guide, we’ll walk you through the process of identifying and implementing negative keywords effectively. You’ll discover how to refine your targeting, reduce ad spend wastage, and attract only the most qualified leads to your website.

Let’s get rolling!

Eine Einführung in Negative Keywords

PPC advertising is a fantastic way to promote your online business, especially if you’re an Affiliate-Vermarkter. So können Sie Ihr gewünschtes Publikum ansprechen und zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige reagiert.

However, the goal isn’t just to increase clicks. You also want those clicks to turn into conversions. Using negative keywords can help with this.

Negative Schlüsselwörter sind im Wesentlichen Suchbegriffe, die keine Relevanz für Ihre Marke haben. Indem Sie sie in Ihre PPC-Kampagnen einbeziehen, können Sie die Qualität der Suchanfragen und Klicks verbessern, indem Sie Suchanfragen herausfiltern, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.

Genauso wie Sie auf bestimmte Schlüsselwörter auf Plattformen wie Google-Anzeigen (formerly known as Google AdWords), you can also add negative keywords to your list. This lets search engines know which terms you don’t want your ad to show up for.

For instance, let’s say you’re an affiliate marketer specializing in tech products. By including “repair” as a negative keyword, you can prevent your ad from popping up in searches related to tech repair services.

The bottom line is, negative keywords improve the efficiency and effectiveness of your marketing strategy. No more wasting your budget on click-throughs that don’t convert because the lead was misled by their search results.

Verwendung negativer Schlüsselwörter zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen (in 3 Schritten)

Jetzt, wo Sie wissen, was negative Schlüsselwörter sind, können Sie damit beginnen, sie in Ihre PPC-Kampagnen einzubauen. Hier sind 3 einfache Schritte, um genau das zu tun. 

Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste negativer Schlüsselwörter

Setzen Sie sich eine Denkmütze auf und erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, die nichts mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu tun haben.

Google verwenden

To kickstart your negative keyword journey, begin by conducting a Google search for products and services similar to your own. Take a close look at the search results, paying attention to both the ads and listings that include terms relevant to your campaign, as well as those that don’t.

Let’s elaborate on our tech-gadget example. Say you promote top-notch tech, including high-end digital cameras. During your search, you might come across keywords related to camera repair services, camera tutorials, or camera reviews.

Now, here’s the catch: people who are searching for these terms probably aren’t in the market for a new camera. So, it’s wise to add these keywords to your negative keyword list. By doing so, you’ll ensure that your ads steer clear of search results that are unlikely to lead to camera sales.

Universelle Listen negativer Schlüsselwörter finden

Das Ziel der PPC-Werbung ist es, Personen anzusprechen, die bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen, vorzugsweise solche, die sich am Ende des Verkaufstrichters befinden.

To filter out those who are simply not in the market for your products, it’s beneficial to include universelle negative Schlüsselwörter in Ihrer Liste - also Schlüsselwörter, die von PPC-Werbern so gut wie immer vermieden werden sollten

WebMechanix ist eine hervorragende Ressource, die wertvolle Einblicke und Anleitungen zur Auswahl und Implementierung negativer Schlüsselwörter bietet.

webmechanix universal negative Schlüsselwörter

Prüfen Sie Ihren Suchabfragebericht

Eine weitere Möglichkeit, die Suche nach negativen Schlüsselwörtern anzugehen, besteht darin, Ihr Google Ads-Konto aufzurufen und den Suchabfragebericht zu prüfen. Dieser praktische Bericht zeigt Ihnen die tatsächlichen Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen.

Um auf diesen Bericht zuzugreifen, gehen Sie zu Ihrem Anzeigenkonto und klicken Sie auf Kampagnen in der oberen linken Ecke. Navigieren Sie dann zu Keywords > Suchbegriffe:

Suchbegriffe für Google-Anzeigen

Von dort aus können Sie die Daten auswerten, um zu sehen, welche Anzeigen die meisten Impressionen, Konversionen und Click-Through-Rates (CTRs) erzielen.

If you notice certain terms that aren’t converting well, it might be wise to add them to your negative keyword list. This way, you can allocate your budget towards more profitable options and make the most out of your advertising efforts. It’s all about optimizing and maximizing your ROI!

Schritt 2: Negative Schlüsselwörter zu Google Ads hinzufügen

Sobald Sie Ihre Liste negativer Keywords haben, müssen Sie sie für Google Ads formatieren. 

Dazu setzen Sie jedes Wort bzw. jeden Satz in eckige Klammern und stellen einen Bindestrich davor. Bleiben wir bei unserem Beispiel als Tech-Affiliate-Vermarkter, würde die Liste etwa so aussehen:

-[Sumsung Troubleshooting]
-[Großhandel für Apple-Uhren]
-[Secondhand Black Shark 4]
-[ASUS-Reparatur]

Jetzt ist es an der Zeit, sie hinzuzufügen!

  • Klicken Sie auf dem Dashboard Ihres Google Ads-Kontos auf die Schaltfläche Werkzeuge und Einstellungen Schraubenschlüssel-Symbol in der oberen Menüleiste. 
  • Klicken Sie dann auf Negative Schlüsselwortlisten unter Gemeinsame Bibliothek
Negative Schlüsselwörter Google Ads
  • Wählen Sie die blaues Pluszeichen (+)Dies führt Sie zu einer Seite, auf der Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter hinzufügen können:
Liste negativer Schlüsselwörter benennen und hinzufügen
  • Erstellen einer Name für Ihre Liste 
  • Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in das Feld "Negative Schlüsselwörter hinzufügenFeld ". 
  • When you’re done, click "Speichern“. 
  • Sie können negative Schlüsselwörter auf eine einzelne Kampagne oder eine Gruppe anwenden:
Anwendung negativer Schlüsselwörter auf Kampagnen

Sobald Sie die negativen Schlüsselwörter einer Kampagne oder Gruppe zugewiesen haben, werden für Suchanfragen, die diese Begriffe enthalten, keine Anzeigen in diesen Kategorien angezeigt.

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter und bauen Sie sie weiter aus.

As with any marketing campaign, it’s important to review your PPC ads regularly. It’s generally recommended you check them on at least a weekly basis. Using Google Ads reporting, Google Analytics, and Affiliate-Marketing-Berichtstools kann Ihnen helfen, über die neuesten Entwicklungen bei Ihren Kampagnen auf dem Laufenden zu bleiben.

Mit ThirstyAffiliates können Sie zum Beispiel die Leistung Ihrer Affiliate-Links verfolgen, um zu sehen, welche gut und welche schlecht abschneiden. 

This will allow you to identify which keywords are driving traffic to the underperforming links. You can then add these as negative keywords if you believe they’re attracting unqualified or irrelevant traffic.

Außerdem sollten Sie über neue Produkte, Dienstleistungen und Trends in Ihrer Nische auf dem Laufenden bleiben. Wenn Sie neue Begriffe identifizieren, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind, fügen Sie diese zu Ihrer Liste negativer Schlüsselwörter hinzu. 

This is especially important if you’re in a rapidly evolving field where new products and buzzwords are constantly emerging.

Beyond your own findings, consider using tools that suggest negative keywords based on your industry and the keywords you’re already using. 

Einige PPC-Management-Tools bieten Funktionen zur Ermittlung potenziell negativer Schlüsselwörter. Tools wie SEMrush and Google’s Schlüsselwort-Planer kann Aufschluss darüber geben, welche Schlüsselwörter in Ihrer Nische beliebt sind und zu irrelevantem Verkehr führen könnten.

Denken Sie daran, dass eine gut optimierte Kampagne ein fortlaufender Prozess ist, nicht eine einmalige Einrichtung. Die Verwaltung Ihrer negativen Keyword-Liste sollte ein kontinuierlicher Prozess sein. 

Um Ihre negativen Keywords in Google Ads zu aktualisieren, gehen Sie einfach zu Tools & Settings > Negative Schlüsselwortlisten. Klicken Sie dann auf das Feld blaues Pluszeichen (+) um ein neues negatives Schlüsselwort hinzuzufügen, wie in Schritt 2 beschrieben:

Liste negativer Schlüsselwörter hinzufügen

Bauen Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter weiter aus, um die Qualität des Traffics zu erhöhen, den Ihre Anzeigen anziehen. Das wiederum erhöht Ihre Konversionsraten und die Effektivität Ihres PPC-Budgets. 

Schlussfolgerung

Showing up in irrelevant searches can waste your PPC budget on users who aren’t interested in converting. To make the most of your ads, consider the search terms you don’t want them to rank for.

Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der einfachen Schritte, mit denen Sie Ihre PPC-Kampagnen durch die Suche und Verwendung negativer Schlüsselwörter optimieren können:

  1. Erstellen Sie durch Recherche eine Liste negativer Schlüsselwörter.
  2. Fügen Sie Ihre negativen Schlüsselwörter zu Google-Anzeigenund wenden Sie sie entweder auf der Ebene der Anzeigengruppe oder der Kampagne an.
  3. Überprüfen und erweitern Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter kontinuierlich.

Haben Sie Fragen zur Verwendung negativer Schlüsselwörter?? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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68 Gedanken zu "How to Use Negative Keywords to Optimize Your PPC Campaigns (In 3 Steps)"

  1. Ihre PPC-Ausgaben können an Personen verschwendet werden, die nicht an einer Konvertierung interessiert sind, wenn Sie bei sinnlosen Suchen erscheinen. Überlegen Sie sich, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen, um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen.

  2. Unbezahlbare Erkenntnisse über negative Schlüsselwörter! Dieser Artikel enthält praktische Tipps zur Optimierung von PPC-Kampagnen, zur Reduzierung irrelevanter Klicks und zur Steigerung des ROI. Eine Pflichtlektüre für Marketer!

  3. Vielen Dank für diesen sehr guten Artikel. Als Anfänger schätze ich Beiträge wie diesen sehr. SEO ist sehr viel die neuesten Informationen, die gemeistert werden müssen

  4. Ich wusste nicht, dass es eine universelle Liste negativer Schlüsselwörter gibt. Danke für die Auflistung von WebMechanix als Ressource, um diese häufigen negativen Schlüsselwörter zu finden.

  6. Die Verwendung negativer Schlüsselwörter in Ihren Online-Werbekampagnen ist eine wichtige Strategie, um Ihr Targeting zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die relevanteste Zielgruppe erreichen. Mit negativen Schlüsselwörtern können Sie bestimmte Suchbegriffe von der Schaltung Ihrer Anzeigen ausschließen und so Ihre Kampagne verfeinern und ihre Leistung verbessern.

  7. Hallo, ich finde deinen Artikel wirklich toll 😀.

    Welche Vorteile bietet die Verwendung negativer Schlüsselwörter in Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagnen, und wie können sie dazu beitragen, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu optimieren, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und die Konversionsraten zu maximieren?

    -RobinEsson

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  42. Die Verwendung negativer Schlüsselwörter zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen in 3 Schritten:

    Schlüsselwort-Recherche: Ermitteln Sie Schlüsselwörter, die für Ihre Kampagne relevant sind, aber möglicherweise irrelevante Besucher anziehen. Diese Schlüsselwörter sollten Sie ausschließen.

    Negative Schlüsselwörter hinzufügen: Gehen Sie in Ihrer PPC-Plattform (z. B. Google Ads) zu Ihren Kampagneneinstellungen und fügen Sie diese negativen Schlüsselwörter zu Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzu. Dadurch wird die Plattform angewiesen, Ihre Anzeigen nicht anzuzeigen, wenn diese Begriffe vorhanden sind.

    Überwachen und verfeinern: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagne. Wenn Sie immer noch irrelevante Klicks oder hohe Kosten für bestimmte Keywords feststellen, passen Sie Ihre Liste negativer Keywords entsprechend an. Diese kontinuierliche Verfeinerung trägt dazu bei, Ihre Kampagne im Laufe der Zeit zu optimieren.

  43. Bei der Suche nach einem Schlüsselwort fallen mir einige Wörter ein, die ich nicht in meinem Blog verwenden möchte. Aber nachdem ich diesen Artikel gelesen habe, habe ich einige Ideen, um über diese Themen zu schreiben. Zum Beispiel kann man die Leute bitten, "das nicht zu tun".

    Vielen Dank für diesen wunderbaren Artikel. Die Welt ist schön, wenn wir uns gegenseitig helfen.

    Vielen Dank und herzliche Grüße.

  50. Negative Schlüsselwörter sind ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen PPC-Kampagne. Wenn Sie diese drei Schritte befolgen, um sie effektiv einzusetzen, können Sie Geld sparen, die Klickraten verbessern und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Unterschätzen Sie nicht die Macht der negativen Schlüsselwörter bei der Verfeinerung Ihrer Werbestrategie!

  51. Toller Artikel! Mir hat besonders gefallen, wie Sie die verschiedenen Arten von negativen Keywords erklärt haben und wie man sie effektiv einsetzt. Ich bin auch dankbar für die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen negativer Keywords zu Google Ads-Kampagnen.

  52. Negative Schlüsselwörter sind für den Erfolg von PPC unerlässlich. Mit diesen drei Techniken können Sie Geld sparen, die Klickraten erhöhen und die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen ansprechen. Negative Schlüsselwörter können Ihre Werbestrategie verbessern!

  53. Die Optimierung negativer Schlüsselwörter ist ein oft übersehener, aber entscheidender Aspekt jeder erfolgreichen PPC-Kampagne. Ihr Blogbeitrag hat gezeigt, wie wichtig es ist, diese Liste sorgfältig zusammenzustellen, um die Effizienz der Werbeausgaben zu maximieren. Es ist unglaublich, wie die richtigen negativen Keywords irrelevanten Traffic herausfiltern und die Qualität der Leads verbessern können. Die praktischen Tipps und Beispiele, die Sie gegeben haben, sind besonders hilfreich, um zu verstehen, wie man diesen Aspekt des Keyword-Managements angeht. Vielen Dank für die Bereitstellung dieser wertvollen Informationen, die für jeden, der seine PPC-Kampagnen kosteneffizienter und konversionsorientierter gestalten möchte, eine echte Bereicherung darstellen.

  59. Der dreistufige Leitfaden zur Verwendung negativer Schlüsselwörter zur Optimierung von PPC-Kampagnen ist aufschlussreich und praktisch. Die Erläuterungen sind klar und machen es sowohl Anfängern als auch erfahrenen Vermarktern leicht, diese Strategien umzusetzen. Der Schwerpunkt liegt auf der Verfeinerung der Anzeigenausrichtung und der Minimierung irrelevanter Klicks, was für die Kosteneffizienz entscheidend ist.

  63. Die Erkenntnisse, die hier geteilt werden, sind wirklich frisch und fesselnd. Es ist schon eine Weile her, dass ich eine so tiefgreifende Analyse gesehen habe. Vielen Dank für den Austausch.

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    Ich kann der Bedeutung einer gründlichen Keyword-Recherche nur zustimmen. Die Identifizierung und Kategorisierung negativer Keywords ist ein entscheidender Faktor bei der Verfeinerung des Targetings und der Sicherstellung, dass die Werbeausgaben auf die relevanteste Zielgruppe ausgerichtet sind. Die Analogie, dass man das Überflüssige wegschneidet, um das Meisterwerk zu enthüllen, ist genau richtig!

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