Guía completa sobre los fragmentos destacados de Google

Google’s featured snippets started in early 2014, and their use has continued to grow since then. Although their exact impact on search engine results is still being studied, they are becoming an increasingly important part of the search engine landscape.

Los fragmentos destacados son fantásticos para los usuarios; a veces, responden sin hacer que la persona haga clic en otra página. Y a Google le encantan porque consiguen la satisfacción del usuario, algo que Google siempre ha priorizado.

Esto es bueno. Indica a los usuarios que, aunque el fragmento responde a su pregunta, es posible que haya información más detallada en su sitio web de afiliado. Un fragmento destacado generará más tráfico a su sitio web de afiliado, aumentando la tasa de conversión.

¿Qué es un fragmento destacado?

Google siempre está cambiando y evolucionando. Para ofrecer la información más relevante a los usuarios, ha introducido una nueva función llamada Fragmentos Destacados.

Google’s Featured Snippets are boxes that appear at the top of search engine results pages (SERPs). It’s right above the organic search results. They are considered a zero position and contain summaries of answers to specific questions from across the web. Featured Snippets provide searchers with direct answers to their questions without clicking through to any individual websites.

The Featured Snippet algorithm displays the most relevant answer to the user’s question. One of three things can happen when users search for specific questions:

• Es posible que no se muestre un Fragmento Destacado porque no hay buenas respuestas en este momento.
• El fragmento destacado puede mostrar la respuesta de una sola fuente.
• Google’s Featured Snippet may display an “Answer Box.” This a collection of information and rich results pulled directly from your affiliate website and other sources on the web.

El algoritmo Featured Snippet utiliza tres elementos clave para determinar qué sitio debe clasificarse en primer lugar:

1. Relevancy – Does this article answer the searcher’s question?
2. Autoritatividad - ¿Es este sitio web una fuente fiable?
3. Objetividad - ¿Es el sitio objetivo y no contiene material promocional?

¿Cómo pueden beneficiarse los comerciantes afiliados de los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados pueden ser beneficiosos no sólo desde el punto de vista del tráfico, sino también para ganar dinero como afiliado. He aquí algunas razones por las que reclamar un fragmento destacado podría ser ventajoso para tu sitio web de afiliado:

• Aumentar el tráfico orgánico. Necesitas tráfico para ganar dinero como afiliado, especialmente si llevas tráfico relevante a páginas de reseñas de marcas con altas comisiones.
• Más conversiones. La lógica aquí es simple: cuanto más tráfico obtenga, mayor será la tasa de conversión que debería poder alcanzar. Si llegas a una posición cero, tu tarea es asegurarte de que tu página está lo suficientemente optimizada para que los visitantes vayan al sitio web de tu marca afiliada y compren allí.
• Mayor confianza. Google’s Featured snippets are seen as the best match to the website visitors’ query chosen by Google. This should increase visitors’ trust in what you recommend on your page (be it a single brand review or a list of best tools for some purpose). As a result, this might help you to get more conversions, as such visitors are more likely to buy affiliated brands’ products that you link to.
• Obtenga más información sobre su mercado objetivo. Automáticamente obtienes más tráfico, lo que significa más datos para el análisis al situarte en la posición cero. De este modo, obtienes información sobre tu público objetivo; esta información puedes utilizarla para comprender mejor quiénes son tus visitantes, realizar pruebas a/b y comprobar qué botones, enlaces o banners funcionan mejor, con el objetivo de aumentar tu tasa de conversión.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunas consultas que activan los fragmentos destacados podrían no beneficiar a su sitio web afiliado. Si su página web aparece en la posición cero para consultas sobre precios o información de contacto, es posible que los usuarios no hagan clic. Sin embargo, si su página responde a preguntas como "¿Es esta marca lo suficientemente buena?" o "¿Funciona realmente este dispositivo?" dentro de un fragmento destacado, es probable que este usuario esté interesado en leer más detalles y argumentos en su página de reseñas.

Types of Google’s Featured Snippets

Hay varios tipos de fragmentos destacados. Aquí, se muestran en orden de snippets totales a menos:

Fragmentos de párrafo destacados

El primer tipo de fragmento destacado es el estilo párrafo. Son muy parecidos a lo que parecen: simplemente ofrecen una respuesta en forma de párrafo en la parte superior de la SERP. Suelen extraerse de artículos de instrucciones o reseñas de marcas para consultas relacionadas con una descripción general de las características del producto, su precio, etc:

Lista numerada de fragmentos destacados

El segundo tipo de fragmento destacado es el estilo de lista numerada o fragmento de lista con viñetas. Estos fragmentos funcionan del mismo modo que los fragmentos destacados de párrafo, pero utilizan una lista numerada. Suelen utilizarse para enumerar elementos, numerar características, clasificar cosas, etc. Cuando tu blog contiene entradas con listas, tienes la oportunidad de aparecer en este resultado de búsqueda (por ejemplo, para una consulta como "mejores plataformas de marketing de afiliación para principiantes" o "mejor software de marketing por correo electrónico"):

Fragmentos de vídeo destacados

El cuarto tipo es el fragmento destacado de vídeo, o fragmento destacado de YouTube, como también se denomina, ya que Google siempre extrae vídeos de allí. Estos fragmentos ofrecen vídeos que aparecen en la parte superior de las SERP y ofrecen una breve respuesta a una pregunta extraída de la propia descripción del vídeo. Es una forma estupenda de obtener más información sobre un tema sin tener que leer un artículo entero. Sólo tienes que añadir una reseña de vídeo en la página de tu sitio web y tendrás la oportunidad de ser elegido para este resultado:

Tabla Fragmentos destacados

El último tipo de fragmento destacado es el estilo tabla. Funcionan según el mismo principio que los fragmentos de lista con viñetas, pero en lugar de elementos de lista tienen celdas de tabla. Esto le permite incluir más información en el fragmento que en el caso de las listas. Este tipo de fragmento también funciona para listas o artículos comparativos en los que se hace una comparación detallada de unas cuantas marcas:

Google’s Featured Snippets Opportunities: How To Find Them

Una de las mejores formas de optimizar su sitio web de afiliación para los fragmentos destacados es definir las palabras clave adecuadas. Para ello, existen dos vías: encontrar y utilizar nuevas palabras clave que activen los fragmentos destacados u optimizar las palabras clave que ya aparecen en los 10 primeros resultados de las SERP.

Para resolver esta tarea de forma eficaz, puede utilizar una herramienta SEO que le ayude a encontrar las palabras clave adecuadas, realizar un estudio de la competencia y analizar sus clasificaciones. El sitio Plataforma SEO de SE Ranking es una posible solución con toda la funcionalidad necesaria para monitorizar palabras clave, encontrar nuevas frases de enfoque, analizar a sus rivales y mucho más.

La Herramienta de Búsqueda de Palabras Clave de SE Ranking le ayudará en la búsqueda de palabras clave. Echemos un vistazo más de cerca a cómo proceder:

1. En primer lugar, debe iniciar sesión en su perfil y navegar hasta la sección Investigación de palabras clave.
2. A continuación, escriba una de las palabras clave conocidas en el hueco y desplácese a la pestaña Sugerencias de palabras clave situada a la izquierda.
3. Al hacer clic en la pestaña Filtro, la lista desplegable de características SERP le proporcionará varias características, incluidos los fragmentos destacados por los que debe optar.
4. Por último, una vez aplicados los filtros, obtendrá las palabras clave y frases deseadas en los fragmentos destacados.

Además, la plataforma SE Ranking cuenta con una herramienta de Investigación de la Competencia que permite analizar qué características de las SERP utilizan sus competidores para ser aún mejores en este aspecto:

1. En primer lugar, introduzca la URL del competidor en el hueco y haga clic en el botón Analizar.
2. Elija la pestaña Palabras clave y desplácese hacia abajo hasta encontrar la sección Características SERP.
3. Por último, opta por los fragmentos destacados y absorbe la información proporcionada.

Having found all suitable key phrases to optimize your affiliate website for Google’s featured snippets and analyzing the competitor’s choice of keywords, you can select the best ones to surpass them all.

Otro consejo es definir las consultas de búsqueda en las que su sitio web afiliado ya se encuentra entre los 10 primeros. Esto se debe a que es mucho más fácil aparecer en este caso. También puede hacerlo con SE Ranking's Rank Tracker:

1. Añada su proyecto a la plataforma
2. Añada al proyecto las palabras clave que desea rastrear
3. Después de algún tiempo, cuando los datos de clasificación de palabras clave se recogen, vaya a Rank Tracker y haga clic en el informe detallado
4. Utiliza el filtro para identificar las palabras clave entre las 10 primeras que pueden activar los fragmentos destacados.

How to Optimize for Google’s Featured Snippets

Aunque no hay garantías de que consigas una posición cero, aquí tienes algunas formas de optimizar tu sitio web de afiliado para los fragmentos destacados:

Utilizar palabras clave específicas

Una vez que sepas qué consultas activan los fragmentos destacados y para qué palabras clave quieres posicionarte, debes incluirlas en tu contenido. Pero no te excedas, ya que llenar tu contenido de palabras clave solo conseguirá que Google te penalice.

El título y la meta descripción también son factores importantes que hay que tener en cuenta a la hora de posicionarse en los fragmentos destacados. El título es lo primero que verán los buscadores, así que asegúrate de que capta su atención y refleja con precisión el contenido de tu artículo. En cuanto a la meta descripción, es lo que los buscadores verán debajo del título en los resultados de búsqueda, por lo que debes asegurarte de que sea atractiva.

Let’s look at the example of how you can use target keywords in the title and meta description to optimize your affiliate website for Google’s featured snippets:

Escribir contenidos largos

To create a Google’s featured snippet for your affiliate website, you’ll need to first come up with a topic that you will write about. The most common types of content you will focus on as an affiliate website owner are brand reviews, lists of best products within your categories of interest, and also blogs on related issues where you can still add your affiliate links.

It’s important to remember that the longer your article is, the more opportunities you’ll have to include relevant keywords and phrases. And, as we all know, Google loves high-quality content. Regarding affiliate websites, they tend to contain long pieces of content, with at least 1500 to 2000 words on average. This gives you enough space to answer all the related questions.

Responder simultáneamente a preguntas similares

Una de las mejores formas de aumentar las posibilidades de obtener un fragmento destacado es asegurarse de que el contenido responde al mayor número de preguntas posible. A Google le encanta ofrecer respuestas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, y si escribes contenido que haga precisamente eso, puedes mejorar tus probabilidades de aparecer destacado. Puedes hacerlo de varias maneras:

1. Utilizar las páginas de preguntas frecuentes

Tener un sitio web de afiliación es una excelente manera de utilizar la sección de preguntas frecuentes. Esto le permite cubrir todas las preguntas más frecuentes sobre la marca o sus productos y recoger tráfico adicional. Por ejemplo, cuando escribes una reseña sobre un colchón, habría mucho que responder. Incluye preguntas sobre la durabilidad, el precio, el envío, etc.

Moreover, there is an easy way to add an FAQ section to your pages. You can do this with the Yoast plugin to have the correct markup. This will give you a bonus—you can get into a featured snippet or into the ‘People Also Ask’ section.

2. Use Google’s “People Also Ask” Feature

Google’s ‘People Also Ask’ feature is a great way to get more traffic to your content and answer even more questions. This feature allows you to see a list of related questions that people are asking Google, and by addressing them on your affiliate website, you can improve your chances of being featured.

He aquí una regla general: si la pregunta es breve, respóndela dentro de la sección de preguntas frecuentes. Si hay mucho que decir, crea un subtítulo aparte para tu respuesta.

3. Responder a preguntas en foros y sitios web de preguntas y respuestas

If you’re not comfortable creating the content, you can also answer questions about your product or service on forums and Q&A websites. This is a great way to provide valuable information for your customers and improve your chances of being featured. Plus, it’s a great way to build up your brand authority and credibility. Moreover, you can use your affiliate links within your answer on forums and Q&A websites to increase your earnings.

Formato y estructura

If you’re looking to earn a Featured Snippet, you first need to understand how Google determines which pages are shown in this coveted spot. In short, your content must be correctly formatted and structured so that Google can easily extract the information it needs.

Por suerte, hay algunas cosas sencillas que puedes hacer para asegurarte de que tu página es digna de un snippet:

Párrafos cortos

When writing for the web, it’s important to write clearly and concisely. This means breaking down your points into easy-to-digest chunks, using short sentences and paragraphs, and avoiding dense blocks of text. Google prefers content that is easy to read and scannable.

Títulos y subtítulos útiles

Ayude a Google a comprender su contenido utilizando títulos y subtítulos útiles. Las etiquetas de encabezado son una excelente forma de dividir el contenido y facilitar a Google la extracción de la información que necesita y la determinación de los fragmentos de información más importantes.

Formatee su contenido con viñetas y listas

Cuando formatee su contenido, utilice listas con viñetas y listas numeradas para dividirlo. Esto facilita la comprensión y la indexación de su contenido. Google suele extraer la información de estos elementos y mostrarla como fragmento destacado cuando utilizas tablas o listas.

Utilice imágenes y vídeos llamativos

Images and videos attach more value, especially to the paragraph featured snippet. It might seem ridiculous, but Google often picks the picture randomly, and it is not necessarily pulled from your content. There is one tip on preventing it – try to adhere to the most common ratio of tall and wide pixels that is normally used in Google’s featured snippets.

Here we can see the prime example of how the affiliate website follows all the optimization rules for Google’s featured snippets based on format and structure, for instance, short paragraphs, helpful headings and subheadings, a list of helpful tips, and eye-catching images.

Añada fechas a su contenido y actualícelo periódicamente

Una forma de asegurarse de que su contenido está siempre actualizado y es relevante es añadir fechas a su contenido y actualizarlo con regularidad. Esto ayudará a Google a reconocer que tu contenido es fresco y que vale la pena destacarlo. No todas las publicaciones serán merecedoras de un fragmento destacado, pero añadir fechas aumentará sin duda sus posibilidades. Google favorece ahora a los sitios web que aprovechan los últimos cambios de su algoritmo.

Snag Your Spot for Google’s Featured Snippets

We all know that it is always a great idea to follow the latest Google algorithms and optimize your website. Google’s featured snippets are worth being highlighted here. Although we are still discovering their direct influence on SEO, they can help increase your traffic and conversion rate. If you follow some mentioned tips on optimizing your website for Google’s featured snippets, you will definitely reap the benefits in the early future.

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