Guide complet sur les extraits vedettes de Google

Google’s featured snippets started in early 2014, and their use has continued to grow since then. Although their exact impact on search engine results is still being studied, they are becoming an increasingly important part of the search engine landscape.

Les snippets en vedette sont très utiles aux utilisateurs ; parfois, ils répondent aux questions sans obliger la personne à cliquer sur une autre page ! Et Google les aime parce qu'ils satisfont les utilisateurs, ce qui a toujours été une priorité pour Google.

C'est une bonne chose. Elle indique aux utilisateurs que, même si l'extrait répond à leur question, il est possible qu'il y ait des informations plus détaillées sur votre site web d'affiliation. Le placement d'un extrait en vedette générera plus de trafic vers votre site web d'affiliation, ce qui augmentera le taux de conversion.

Qu'est-ce qu'un "Featured Snippet" ?

Google ne cesse de changer et d'évoluer. Pour fournir les informations les plus pertinentes aux internautes, il a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée "Featured Snippets".

Google’s Featured Snippets are boxes that appear at the top of search engine results pages (SERPs). It’s right above the organic search results. They are considered a zero position and contain summaries of answers to specific questions from across the web. Featured Snippets provide searchers with direct answers to their questions without clicking through to any individual websites.

The Featured Snippet algorithm displays the most relevant answer to the user’s question. One of three things can happen when users search for specific questions:

• Il se peut qu'un Featured Snippet ne soit pas affiché parce qu'il n'y a pas de bonnes réponses pour le moment.
• Le Featured Snippet peut afficher la réponse d'une seule source.
• Google’s Featured Snippet may display an “Answer Box.” This a collection of information and rich results pulled directly from your affiliate website and other sources on the web.

L'algorithme Featured Snippet utilise trois éléments clés pour déterminer quel site doit être classé en premier :

1. Relevancy – Does this article answer the searcher’s question?
2. Autorité - Ce site web est-il une source digne de confiance ?
3. Objectivité - Le site est-il objectif et exempt de matériel promotionnel ?

Comment les spécialistes du marketing d'affiliation peuvent-ils bénéficier des Featured Snippets ?

Les featured snippets peuvent être bénéfiques non seulement du point de vue du trafic, mais aussi pour gagner de l'argent en tant qu'affilié. Voici quelques raisons pour lesquelles l'obtention d'un featured snippet peut être avantageuse pour votre site d'affiliation :

• Augmenter le trafic organique. Vous avez besoin de trafic pour gagner de l'argent en tant qu'affilié, en particulier si vous apportez un trafic pertinent aux pages d'évaluation de marques à forte commission.
• Plus de conversions. La logique est simple : plus le trafic est important, plus le taux de conversion doit être élevé. Si vous vous retrouvez en position zéro, votre tâche consiste à vous assurer que votre page est suffisamment optimisée pour que les visiteurs se rendent sur le site web de votre marque affiliée et y effectuent leurs achats.
• Confiance accrue. Google’s Featured snippets are seen as the best match to the website visitors’ query chosen by Google. This should increase visitors’ trust in what you recommend on your page (be it a single brand review or a list of best tools for some purpose). As a result, this might help you to get more conversions, as such visitors are more likely to buy affiliated brands’ products that you link to.
• Obtenez une meilleure connaissance de votre marché cible. En atteignant la position zéro, vous obtenez automatiquement plus de trafic, ce qui signifie plus de données à analyser. Vous obtenez ainsi des informations sur votre public cible, informations que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre qui sont vos visiteurs, effectuer des tests a/b et vérifier quels boutons, liens ou bannières fonctionnent le mieux, dans le but d'augmenter votre taux de conversion.

Cependant, n'oubliez pas que certaines requêtes déclenchant des featured snippets peuvent ne pas profiter à votre site web affilié. Si votre page web apparaît en position zéro pour des questions de prix ou d'informations de contact, les utilisateurs risquent de ne pas cliquer. En revanche, si votre page répond à des questions telles que "Cette marque est-elle assez bonne ?" ou "Cet appareil fonctionne-t-il vraiment ?" dans un extrait vedette, l'utilisateur sera probablement intéressé par plus de détails et d'arguments sur votre page d'évaluation.

Types of Google’s Featured Snippets

Il existe plusieurs types d'extraits vedettes. Ils sont présentés ici dans l'ordre du plus grand nombre d'extraits au plus petit :

Paragraphe Featured Snippets

Le premier type d'extrait mis en avant est le style paragraphe. Ils sont très similaires à ce qu'ils semblent être ; ils fournissent simplement une réponse sous forme de paragraphe en haut de votre SERP. Il s'agit généralement d'articles pratiques ou d'avis sur des marques pour des questions liées à un aperçu des caractéristiques du produit, de son prix, etc :

Liste numérotée d'extraits de page

Le deuxième type d'extrait présenté est l'extrait de type liste numérotée ou liste à puces. Ces extraits fonctionnent de la même manière que les extraits de paragraphe, mais utilisent une liste numérotée à la place. Il est souvent utilisé pour lister des éléments, numéroter des caractéristiques, classer des choses, etc. Lorsque votre blog contient des articles sous forme de liste, vous avez une chance d'apparaître dans ce résultat de recherche (par exemple, pour une requête telle que "meilleures plateformes de marketing d'affiliation pour les débutants" ou "meilleur logiciel de marketing par courriel") :

Extraits vidéo en vedette

Le quatrième type est l'extrait vidéo (Video Featured Snippet), ou extrait YouTube (YouTube Featured Snippet), car Google extrait toujours des vidéos de ce site. Ces extraits vous fournissent des vidéos qui apparaissent en haut des SERP et donnent une courte réponse à une question tirée de la description de la vidéo elle-même. C'est un excellent moyen d'obtenir plus d'informations sur un sujet sans avoir à lire un article entier. Il suffit d'ajouter une critique vidéo sur la page de votre site web pour avoir une chance d'être sélectionné pour ce résultat :

Tableau Featured Snippets

Le dernier type d'extrait présenté est le style tableau. Ils fonctionnent sur le même principe que les extraits de listes à puces, mais au lieu d'éléments de liste, ils comportent des cellules de tableau. Cela vous permet de mettre plus d'informations dans l'extrait que dans le cas des listes. Ce type d'extrait convient également aux listes ou aux articles de comparaison dans lesquels vous comparez en détail quelques marques :

Google’s Featured Snippets Opportunities: How To Find Them

L'une des meilleures façons d'optimiser votre site d'affiliation pour les featured snippets est de définir les bons mots-clés. Pour ce faire, deux solutions s'offrent à vous : trouver et utiliser de nouveaux mots-clés qui déclenchent des featured snippets ou optimiser les mots-clés que vous classez déjà dans les 10 premiers résultats des SERP.

Pour mener à bien cette tâche, vous pouvez utiliser un outil de référencement qui vous aidera à trouver les bons mots-clés, à effectuer des recherches sur les concurrents et à analyser votre classement. L'outil Plateforme de référencement par SE Ranking est une solution possible avec toutes les fonctionnalités nécessaires pour surveiller les mots-clés, trouver de nouvelles expressions ciblées, analyser vos concurrents, et plus encore.

L'outil de recherche de mots-clés de SE Ranking vous aidera dans la recherche de mots-clés. Regardons de plus près comment procéder :

1. Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre profil et naviguer jusqu'à la section Recherche de mots-clés.
2. Saisissez ensuite l'un des mots-clés connus dans l'espace libre et passez à l'onglet Suggestions de mots-clés à gauche.
3. En cliquant sur l'onglet Filtre, la liste déroulante des fonctionnalités SERP vous propose différentes fonctionnalités, dont les featured snippets, pour lesquelles vous devez opter.
4. Enfin, après avoir appliqué des filtres, vous obtiendrez les mots-clés et expressions souhaités dans les featured snippets.

De plus, la plateforme SE Ranking dispose d'un outil de recherche concurrentielle qui permet d'analyser les caractéristiques SERP utilisées par vos concurrents afin d'être encore plus performant :

1. Tout d'abord, entrez l'URL du concurrent dans l'espace et cliquez sur le bouton Analyser.
2. Choisissez l'onglet Mots-clés et faites défiler vers le bas pour trouver la section Caractéristiques des SERP.
3. Enfin, optez pour les featured snippets et absorbez les informations données.

Having found all suitable key phrases to optimize your affiliate website for Google’s featured snippets and analyzing the competitor’s choice of keywords, you can select the best ones to surpass them all.

Un autre conseil consiste à définir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site web d'affiliation figure déjà dans le top 10. En effet, dans ce cas, il est beaucoup plus facile de se faire référencer. Vous pouvez également le faire avec le Rank Tracker de SE Ranking :

1. Ajouter votre projet à la plateforme
2. Ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre au projet
3. Après un certain temps, lorsque les données de classement des mots-clés sont collectées, allez dans Rank Tracker et cliquez sur le rapport détaillé.
4. Utilisez le filtre pour identifier les mots-clés dans le top 10 qui peuvent déclencher les featured snippets.

How to Optimize for Google’s Featured Snippets

Bien qu'il n'y ait aucune garantie d'obtenir une position zéro, voici quelques moyens d'optimiser votre site web d'affiliation pour les featured snippets :

Utiliser des mots-clés ciblés

Une fois que vous savez quelles requêtes déclenchent les featured snippets et quels mots-clés vous souhaitez classer, vous devez les inclure dans votre contenu. Mais n'en faites pas trop, car si vous surchargez votre contenu de mots-clés, vous serez pénalisé par Google.

Votre titre et votre méta-description sont également des facteurs importants à prendre en compte lorsque vous essayez de vous classer dans les featured snippets. Le titre est la première chose que les internautes voient, assurez-vous donc qu'il attire leur attention et qu'il reflète fidèlement le contenu de votre article. Quant à la méta-description, c'est ce que les internautes verront en dessous du titre dans les résultats de recherche.

Let’s look at the example of how you can use target keywords in the title and meta description to optimize your affiliate website for Google’s featured snippets:

Rédiger un contenu de longue haleine

To create a Google’s featured snippet for your affiliate website, you’ll need to first come up with a topic that you will write about. The most common types of content you will focus on as an affiliate website owner are brand reviews, lists of best products within your categories of interest, and also blogs on related issues where you can still add your affiliate links.

It’s important to remember that the longer your article is, the more opportunities you’ll have to include relevant keywords and phrases. And, as we all know, Google loves high-quality content. Regarding affiliate websites, they tend to contain long pieces of content, with at least 1500 to 2000 words on average. This gives you enough space to answer all the related questions.

Répondre simultanément à des questions similaires

L'un des meilleurs moyens d'augmenter vos chances d'obtenir un snippet est de vous assurer que votre contenu répond à autant de questions que possible. Google aime fournir des réponses directement sur la page de résultats du moteur de recherche, et en rédigeant un contenu qui répond à ces questions, vous pouvez augmenter vos chances d'être mis en avant. Vous pouvez y parvenir de différentes manières :

1. Utiliser les pages de la FAQ

Avoir un site web d'affiliation est un excellent moyen d'utiliser la section FAQ. Cela vous permet de répondre à toutes les questions fréquemment posées sur la marque ou ses produits et de collecter du trafic supplémentaire. Par exemple, lorsque vous écrivez un article sur un matelas, vous devez répondre à de nombreuses questions. Il peut s'agir de questions sur la durabilité, le prix, les frais de port, etc.

Moreover, there is an easy way to add an FAQ section to your pages. You can do this with the Yoast plugin to have the correct markup. This will give you a bonus—you can get into a featured snippet or into the ‘People Also Ask’ section.

2. Use Google’s “People Also Ask” Feature

Google’s ‘People Also Ask’ feature is a great way to get more traffic to your content and answer even more questions. This feature allows you to see a list of related questions that people are asking Google, and by addressing them on your affiliate website, you can improve your chances of being featured.

Voici une règle empirique : si la question est brève, répondez-y dans la section FAQ. S'il y a beaucoup à dire, créez une sous-rubrique distincte pour votre réponse.

3. Répondre aux questions sur les forums et les sites web de questions-réponses

If you’re not comfortable creating the content, you can also answer questions about your product or service on forums and Q&A websites. This is a great way to provide valuable information for your customers and improve your chances of being featured. Plus, it’s a great way to build up your brand authority and credibility. Moreover, you can use your affiliate links within your answer on forums and Q&A websites to increase your earnings.

Format et structure

If you’re looking to earn a Featured Snippet, you first need to understand how Google determines which pages are shown in this coveted spot. In short, your content must be correctly formatted and structured so that Google can easily extract the information it needs.

Heureusement, vous pouvez faire quelques gestes simples pour vous assurer que votre page est digne d'un snippet :

Paragraphes courts

When writing for the web, it’s important to write clearly and concisely. This means breaking down your points into easy-to-digest chunks, using short sentences and paragraphs, and avoiding dense blocks of text. Google prefers content that is easy to read and scannable.

Titres et sous-titres utiles

Aidez Google à comprendre votre contenu en utilisant des titres et sous-titres utiles. Les balises d'en-tête sont un excellent moyen de diviser votre contenu et de permettre à Google d'extraire plus facilement les informations dont il a besoin et de déterminer celles qui sont les plus importantes.

Formulez votre contenu à l'aide de puces et de listes

Lors de la mise en forme de votre contenu, utilisez des listes à puces et des listes numérotées pour diviser votre contenu. Cela facilite la compréhension et l'indexation de votre contenu. Lorsque vous utilisez des tableaux ou des listes, Google extrait souvent les informations de ces éléments et les affiche sous la forme d'un extrait (Featured Snippet).

Utiliser des images et des vidéos accrocheuses

Images and videos attach more value, especially to the paragraph featured snippet. It might seem ridiculous, but Google often picks the picture randomly, and it is not necessarily pulled from your content. There is one tip on preventing it – try to adhere to the most common ratio of tall and wide pixels that is normally used in Google’s featured snippets.

Here we can see the prime example of how the affiliate website follows all the optimization rules for Google’s featured snippets based on format and structure, for instance, short paragraphs, helpful headings and subheadings, a list of helpful tips, and eye-catching images.

Ajoutez des dates à votre contenu et mettez-le à jour régulièrement

Une façon de s'assurer que votre contenu est toujours à jour et pertinent est d'ajouter des dates à votre contenu et de le mettre à jour régulièrement. Cela permettra à Google de reconnaître que votre contenu est récent et mérite d'être mis en avant. Tous les articles ne sont pas susceptibles de faire l'objet d'un Featured Snippet, mais l'ajout de dates augmentera certainement vos chances. Google favorise désormais les sites web qui tirent parti des dernières modifications de son algorithme.

Snag Your Spot for Google’s Featured Snippets

We all know that it is always a great idea to follow the latest Google algorithms and optimize your website. Google’s featured snippets are worth being highlighted here. Although we are still discovering their direct influence on SEO, they can help increase your traffic and conversion rate. If you follow some mentioned tips on optimizing your website for Google’s featured snippets, you will definitely reap the benefits in the early future.

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