Un avenir sans cuisinier et ses effets sur le marketing d'affiliation

Les cookies font partie intégrante de marketing d'affiliation. Therefore, it’s no surprise that marketers everywhere are stressing about the death of the third-party cookie. As an affiliate marketer, you may be worried that you won’t be able to collect relevant data on your audience.

Once third-party cookies become obsolete, many brands will need to revamp their affiliate marketing strategies. Luckily, using third-party cookies isn’t the only way you can get credit for your promotions. With just a bit of planning, your affiliate marketing strategy won’t be vastly affected by eliminating cookies.

In this post, we will discuss why the future will be “cookieless” and explore how it will affect affiliate marketing. Then, we’ll outline some tips you can use to planifier un avenir sans cuisson. Let’s get started!

Que sont les cookies (et pourquoi ils sont importants) ?

Les cookies sont de petits éléments de données créés par les sites web. Ils fournissent aux marques des informations précieuses sur l'identité de leurs clients en créant des profils uniques à partir de leurs informations. Ces données permettent ensuite d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, d'accroître la fonctionnalité du site web et de mettre en avant des publicités ciblées. les bons publics.

Il existe plusieurs types de cookies. Cependant, les cookies de première et de tierce partie sont les éléments essentiels du marketing d'affiliation.

Les cookies de première partie existent sur les sites web et suivent les opérations d'une page à l'autre. Ils permettent aux sites de collecter des informations telles que les identifiants de connexion et les données du panier pour les boutiques de commerce électronique. Heureusement, les cookies de première partie font toujours partie d'une fonctionnalité sans cookie.

En revanche, les cookies tiers sont stockés dans les navigateurs. Ils permettent de suivre le comportement de l'utilisateur et ses habitudes en ligne :

Les spécialistes du marketing les utilisent généralement par le biais de liens de référence. Lorsque vous insérez votre des URL uniques pour les affiliés dans vos articles et pages, les cookies tiers suivent les activités de conversion.

Pourquoi les navigateurs éliminent-ils les cookies ?

De nombreux consommateurs s'inquiètent de plus en plus des violations de la vie privée liées aux cookies. En fait, jusqu'à 79% des Américains s'inquiètent de la manière dont les entreprises utilisent leurs données. Ces préoccupations sont directement liées aux cookies de tiers et à la manière dont les entreprises accèdent aux informations et les contrôlent. C'est pourquoi de nombreux utilisateurs demandent la transparence et le contrôle de la manière dont les sites web utilisent leurs données.

Browsers such as Firefox and Safari have already eliminated third-party cookies in response to users’ privacy concerns. At the same time, Google plans to supprimer progressivement les cookies de tiers en Chrome d'ici à 2023.

En outre, Google développe son Bac à sable pour la protection de la vie privée afin d'empêcher le suivi anonyme des internautes et de fournir aux éditeurs des moyens de contrôle moins invasifs.

Comment un avenir sans cuisinier affecte le marketing d'affiliation

At its core, affiliate marketing is an intimate advertising experience between consumers and the affiliates they trust. So, using third-party cookies to compile customers’ data without their knowledge and advertising could undermine this relation de confiance.

Furthermore, you’ll need to be more creative about how you collect data on your customers. If you want to track user behavior and develop your advertising strategies, you’ll need to do this without third-party cookies.

Cependant, en ne s'appuyant pas sur des cookies tiers, votre marque peut être en mesure de collecter des informations plus précises. Vous pouvez ensuite les utiliser pour offrir une meilleure expérience publicitaire aux consommateurs, ce qui se traduira par un plus grand nombre de conversions.

Heureusement, de nombreuses marques utilisent déjà des moyens non invasifs pour suivre leurs clients. Toutefois, il se peut que vous deviez revoir votre plan de marketing pour mettre l'accent sur ces stratégies.

Comment se préparer à un avenir sans cuisine (3 méthodes)

Un avenir sans cuisson ne signifie pas la fin de la publicité par affiliation. In contrast, it just means your brand will need to be more creative and transparent in the way it collects customer data. Let’s take a closer look at non-invasive forms of data collection for affiliate marketing and how to make the most of that information!

1. Recueillir des données sur des tiers

Les données "zero-party" sont un moyen transparent de recueillir des informations précises directement auprès des consommateurs. Il s'agit d'une forme rentable de collecte de données qui permet aux marques de recueillir des données directement à la source. En outre, elle vous permet de vous engager auprès de vos clients de manière significative.

Sondages, quiz et cadeaux produits sont toutes des formes de collecte de données sans contrepartie. Vous créez essentiellement un moyen amusant pour les clients de vous communiquer leurs informations sans porter atteinte à leur vie privée :

Users opt-in to these competitions, so you’ll be free to use their data. With the information, you can create personalized advertising campaigns and better target your content to your audience.

2. Utiliser des codes de référence

Les codes de référence personnalisés sont des moyens simples et sans cookies de suivre les conversions des affiliés. Ils peuvent prendre la forme de coupons que les clients appliquent à leurs achats. Lorsque ces consommateurs utilisent les codes de parrainage pour acheter des articles, l'agent de marketing qui possède le coupon est crédité.

You can create banners with embedded coupons or simply provide codes to your customers. Using this method, you’ll also see which types of customers use different kinds of coupons.

Si vous gérez votre propre programme d'affiliation, vous pouvez mettre en place des codes de réduction avec notre plugin frère Easy Affiliate. L'utilisation de l'outil Liens et bannières créatifs vous pouvez générer des coupons et les télécharger sur votre tableau de bord d'affilié :

Then, you can assign coupons to different affiliates within your program. You’ll be able to see an overview of the customer data from the Easy Affiliate dashboard.

3. Organiser et comprendre vos données

In the cookieless future, you’ll be unable to use third-party cookies to analyze customer data. However, you can utilize tools such as Google Analytics pour connaître le comportement des consommateurs et les données démographiques.

La nouvelle Google Analytics 4 vise à combler les lacunes créées par un avenir sans cuisine. Cette version du logiciel utilise des cookies de première partie pour suivre les données. Elle met également l'accent sur le suivi des conversions basé sur les événements :

Il utilise des événements pour collecter des données sur les actions des clients. Par exemple, l'événement YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifie le moment où un utilisateur regarde une vidéo YouTube pendant plus de dix secondes. Il vous informe également si ce client a effectué une conversion sur votre site web dans les trois jours.

L'utilisation de Google Analytics fait partie intégrante de toute stratégie de marketing d'affiliation. C'est pourquoi nous vous recommandons de passer un peu de temps à vous familiariser avec la plateforme.

Conclusion

Affiliate marketing has become an increasingly popular form of advertising that can generate a passive income stream. However, many affiliate strategies have relied on third-party cookies to collect user data. With a transition toward a cookieless future, you’ll need to be more creative to learn about your potential customers.

Pour résumer, vous pouvez vous préparer à un avenir sans cuisine :

1. Collecte de données "zero-party" à partir de quiz et de jeux-concours
2. Utiliser des coupons pour suivre les conversions
3. Organiser et comprendre vos données clients avec Google Analytics 4

Vous avez des questions sur la préparation de votre stratégie de marketing d'affiliation à un avenir sans cuisines ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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