Comment rédiger l'appel à l'action parfait qui inspirera votre marketing (4 exemples)

Writing the perfect call to action (CTA) can be a challenge. It’s often hard to tell whether your CTA is working – especially in the context of a larger body of content. Since your audience is inundated with sales materials every day, how can you know whether your directive stands out?

Heureusement, en examinant des exemples de CTA efficaces, vous pouvez avoir une meilleure idée de la façon de rédiger une directive appropriée pour votre site web. Vous pouvez ensuite expérimenter différents styles de CTA pour améliorer vos efforts de marketing et augmentez vos conversions.

In this article, we’ll explore what a CTA is and why it’s essential. Then, we’ll explore four of the most compelling CTA examples from some of the most successful companies online. Let’s take a look!

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un CTA est une ligne ou deux de texte qui indique à vos lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent. Il est écrit à la voix active et a pour but d'exciter les utilisateurs et de les inciter à se convertir.

Voici, par exemple, quelques CTAs courants :

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Un CTA peut prendre de nombreuses formes. Il peut s'agir d'un texte écrit à la fin de vos articles de blog, demandant à vos lecteurs de laisser des commentaires. D'autre part, les CTA sous forme de boutons peuvent inciter les clients à acheter des articles dans votre boutique de commerce électronique.

Comment rédiger un CTA efficace

Un CTA convaincant est l'un des meilleurs moyens de améliorer votre taux de conversion. Ce principe est particulièrement vrai si vous présentez votre CTA sous la forme d'un bouton, ce qui peut augmenter le taux de clics. jusqu'à 70%.

Lorsque vous rédigez un CTA, veillez à ce qu'il soit simple, direct et visible. Les lecteurs ne doivent jamais se demander ce qu'ils doivent faire ensuite. De même, vous devriez envisager de concentrer le contenu environnant sur la conduite de l'utilisateur vers le CTA.

En outre, vous devriez envisager de personnaliser votre CTA en fonction de votre marque. Votre public cible peuvent préférer un langage plus formel ou plus décontracté, par exemple.

Enfin, vous pouvez utiliser Tests fractionnés A/B avec tout nouveau CTA. Vous pourrez ainsi déterminer quelle directive est la plus efficace auprès de votre clientèle.

4 exemples d'appels à l'action pour inspirer vos efforts de marketing

Souvent, la meilleure façon de rédiger un bon CTA est d'examiner d'autres campagnes de marketing. Lorsque vous examinez ces exemples, essayez de les voir du point de vue de vos clients. Vous pourrez alors envisager d'adopter certaines des mêmes stratégies dans vos efforts de marketing.

1. Shopify : Essai gratuit

Shopify est une plateforme de commerce en ligne destinée aux entreprises qui souhaitent commencer à vendre en ligne. Son principal CTA est un bouton "Démarrer l'essai gratuit" :

Le CTA "essai gratuit" est efficace parce qu'il présente une proposition de valeur claire. Il permet à l'utilisateur d'essayer le service sans s'engager. Dans l'idéal, le client s'engagera à utiliser le service avant la fin de l'essai gratuit. Shopify incite également les lecteurs à ouvrir un compte en les rassurant sur le fait qu'ils n'ont pas besoin de carte de crédit.

This CTA is also compelling because it’s conspicuous. It uses a green button format that contrasts with the pale background of the Shopify homepage. As such, it’s difficult to miss when reading the website’s content. You might want to use similarly contrasting colors with your CTA.

De plus, le CTA se trouve en haut de la page. Les lecteurs le verront donc immédiatement lorsqu'ils arriveront sur la page d'accueil.

Finally, the “Start free trial” CTA doesn’t require much information from readers. The box simply prompts users to enter their adresses électroniques et cliquez sur le bouton. Nous vous recommandons également de limiter la quantité d'informations que vous demandez à vos clients afin d'augmenter les conversions.

2. Bluehost : Consultation gratuite

Bluehost est un l'hébergement service qui fournit un site web l'hébergement, géré par WordPress l'hébergementLes services proposés par l'entreprise sont nombreux et variés : comptes de courrier électronique, domaines, etc. L'entreprise propose de nombreux services différents et une grande variété d'informations.

Pour cette raison, Bluehost vise à répondre à toutes les préoccupations avec des CTA "En savoir plus" et "Consultation gratuite" :

While you can benefit from a clear CTA, it’s important to note that you peut avoir plusieurs CTA si votre service l'exige. Bluehost garantit qu'il captera même les utilisateurs incertains en fournissant cette directive secondaire. Vous pourriez donc envisager d'adopter une approche similaire si votre marque propose des services techniques ou détaillés qui peuvent être difficiles à comprendre.

En outre, le Bluehost Les CTA maintiennent cohérence de la marque. They use a bright blue color that serves two purposes: standing out from the white background and reflecting the company’s signature blue shade. If your brand has des couleurs clairement établiesVous pouvez donc les utiliser dans vos CTA.

3. Netflix : Commencer

Netflix is a popular streaming service that doesn’t need to waste time getting to its CTA. Almost everyone already knows what Netflix is and what it offers. Thus, its CTA is pretty simple:

Netflix’s CTA starts with the value proposition directly above it: “Unlimited movies, TV shows, and more”. Below this, Netflix addresses potential concerns with another tagline: “Watch anywhere. Cancel anytime”.

Netflix has one of the most streamlined examples of a CTA. The user inputs their email address and presses a button, and they’re immediately engaged.

Furthermore, this CTA example relies heavily on color. It uses a bright red that fulfills a few purposes: standing out from the background, reflecting Netflix’s branding, and encouraging conversions.

La recherche montre que les boutons CTA rouges sont nettement plus performants que d'autres couleurs, comme le vert. Le rouge est souvent associé à l'excitation et à la passion, ce qui signifie qu'il pourrait inciter les clients à se convertir et à avoir des réactions émotionnelles à l'égard de votre entreprise.

4. Lyft : S'inscrire pour conduire | S'inscrire pour rouler

Lyft’s Le service de covoiturage le plus populaire a deux CTA : l'un pour les conducteurs et l'autre pour les passagers. Deux CTA concurrentes peuvent sembler désordonnées, mais Lyft fait en sorte que cela fonctionne :

The default CTA is “Apply to Drive”. However, there’s also a secondary CTA: “Sign up to Ride”.

Cette stratégie est plus astucieuse qu'il n'y paraît. La plupart des utilisateurs sont habitués à un choix binaire entre "Oui" et "Annuler". Par conséquent, ce double CTA encourage les utilisateurs à choisir l'une ou l'autre option, ce qui les incite à s'engager davantage.

Vous pouvez adopter une stratégie similaire dans le cadre de vos efforts de marketing. Envisagez de créer des CTA contrastés qui conduisent les utilisateurs vers différentes parties de votre site web. Vous pouvez également utiliser des couleurs différentes pour distinguer les deux options et les aider à se démarquer de l'arrière-plan.

Par exemple, vous pouvez remplacer "En savoir plus" par "S'inscrire maintenant". Vous pourrez ainsi convertir instantanément certains utilisateurs et inciter d'autres personnes à continuer à se renseigner sur vos produits et services.

Conclusion

A Call to Action (CTA) doesn’t need to be perfect the first time you create it. However, your marketing efforts will benefit from a firm foundation. By examining successful CTAs, you can create the ideal directives for your brand.

Dans cet article, nous avons examiné quatre exemples de CTA et les raisons de leur succès :

1. Shopify: Son CTA "Démarrer l'essai gratuit" offre une valeur claire aux lecteurs et ne nécessite qu'un minimum de données.
2. Bluehost: Les CTA multiples permettent aux lecteurs d'en savoir plus sur les produits avant de s'engager.
3. Netflix : Un CTA adapté à la marque contraste avec l'arrière-plan et incite à la conversion.
4. Lyft : Les CTA contrastés invitent les utilisateurs à choisir entre deux options pour en savoir plus.

Vous avez des questions sur la création d'un appel à l'action (CTA) pour vos campagnes de marketing ? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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